Kaip „Pepsi“ gavo sovietinį povandeninį laivyną, trumpam tapdamas galinga karine galia

Kur jūs klausiate, ar tokie brangūs geležies gabaliukai galėjo patekti į privačias rankas? Tai buvo aštuntojo dešimtmečio pabaigoje, todėl atsakymas akivaizdus: žinoma, iš SSRS.

Prisimenu, kai buvau mažas, tuometinėje Sovietų Rusijoje visur buvo raudoni ir mėlyni „Pepsi-Cola“ kioskeliai. Visi mano, kad svetima soda geriau nei naminiai limonadai ir kunigaikštienės, bet tada aš nemėgau jokių gėrimų. Aš buvau dar jaunas, o burbuliukai sukėlė nemalonų jausmą mano burnoje. Tada aš nežinojau, kokia įdomi istorija slypi už amerikietiško kokso pasirodymo sovietiniuose miestuose. Tačiau galbūt tada man nebūtų atrodė, kad tai yra įdomu.

Pagrindinis šios istorijos veikėjas yra Donaldas Kendalas. Jis gimė 1921 m. Vašingtono valstijoje (dabar jam yra 97 metai!) Donaldas tarnavo kariniame jūrų laivyne per Antrąjį pasaulinį karą, o vėliau įsidarbino „Pepsi-Cola“, kur greitai pakilo į viceprezidento rangą. Jis buvo atsakingas už tarptautinius įmonės pardavimus.

1959 m. Maskvoje surengta Amerikos nacionalinė paroda. Amerikos kompanijos parodė sovietų piliečiams JAV pramonės pramonės laimėjimus. Kendall iniciatyva „Pepsi-Cola“ tapo viena iš dalyvaujančių bendrovių. Parodos atidarymo išvakarėse jis susitiko su Richardu Nixonu, kuris tuo metu buvo JAV viceprezidentas. Kendalas žinojo, kad atidarymo dieną Nixonas apžiūrės parodą kartu su Chruščiovu, ir jis turėjo vieną nedidelį prašymą. Verslininkas viceprezidentui paaiškino, kad „Pepsi-Cola“ viršūnė buvo prieš bendrovės dalyvavimą parodoje. Tačiau Kendall jų neklausė ir rizikavo sėkme dėl savo karjeros. Jam sėkmės kriterijus buvo labai specifinis - jam reikėjo Chruščiovo, geriančio „Pepsi“, nuotraukos. Kendall paprašė Nixono pagalbos šiuo klausimu.

Nixonas nuėjo susitikti. Parodos metu vyko garsioji „Virtuvės diskusija“, o paskui, tarsi atsitiktinai, viceprezidentas vedė pirmąjį sekretorių į „Pepsi-Cola“ paviljoną.

Bet ar Nikita Sergeevich norės išbandyti užsienio gėrimą? Tada Kendall'as pradėjo gudrybę. Jis liepė atsinešti šiek tiek vandens iš JAV, o dalis gėrimo buvo pagaminta maišant „Pepsi-Cola“ sirupą su amerikietišku vandeniu. Likusiam naudojome vietinį vandenį. Užuot paklausęs Chruščiovo, ar jis norėtų išbandyti „Pepsi“, Kendalas paklausė, ar jis pirmenybę teikia buitiniam, ar importuotam vandeniui. Be abejo, Chruščiovas pasirinko „gimtąjį“ gėrimą, kuriuo Kendall buvo tikimasi.

Tėtis man ne kartą pasakojo, kaip jis ėjo į tą parodą ir ten bandė „Pepsi-Cola“. Jam taip pat nelabai patiko.
Po susitikimo su sovietų vadovybe Nixono politinis populiarumas labai išaugo, o po metų jis dalyvavo prezidento rinkimuose. Tiesa, jis jų neteko jaunajai ir charizmatiškajai Kennedy. Įsitikinęs, kad jo politinė karjera baigėsi, jis perėjo į privatųjį sektorių ir įsidarbino ... Pepsi mieste!

Donaldas Kendalas netrukus tapo įmonės vadovu. Jis aktyviai dirbo siekdamas išplėsti gėrimo pardavimus visame pasaulyje, taip pat ir SSRS. Ir iki aštuntojo dešimtmečio pradžios jis sugebėjo sudaryti susitarimą su sovietų vadovybe. „Pepsi-Cola“ buvo pirmasis Vakarų produktas, kurį bet kuris sovietų pilietis galėjo laisvai nusipirkti. Gėrimas buvo gaminamas gamyklose, specialiai pastatytose SSRS, ir parduodamas pagal licenciją.

Sovietų vadovybė nenorėjo mokėti už sodą tauriąja valiuta, o rubliai pasaulinėje rinkoje buvo nenaudingi. Todėl mainais už „Pepsi-Cola“ Amerikos kompanija gavo degtinę! Jai buvo suteikta išimtinė teisė parduoti „Stolichnaya“ JAV. Tais metais tai buvo vienintelė rusiška degtinė, kurią buvo galima nusipirkti Vakaruose - šį faktą pabrėžė spausdintoje reklamoje:

Įdomu, kad „Pepsi“ pelnas nepriklausė nuo soda pardavimo sėkmės Sovietų Sąjungoje, nes visos pajamos, gautos už sandorį, priklausė tik nuo alkoholio pardavimo JAV.

Nepaisant to, gėrimas įgijo didelį populiarumą SSRS, buvo atidarytos kelios gamyklos. „Pepsi-Cola“ kioskai visoje šalyje aprūpino valstybę kelių milijardų dolerių pajamomis. Buvo net automatų, pardavinėjančių šią brangią soda - viena stiklinė kainavo 20 centų!

Devintojo dešimtmečio pabaigoje atėjo laikas atnaujinti sutartį. Sovietų valdžia norėjo savo teritorijoje pastatyti papildomas „Pepsi“ gamyklas, nes prekyba gėrimais davė nemažą pelną. Bet jis vis dar neturėjo valiutos, o čia dėl Afganistano konflikto sovietiniams gaminiams buvo taikomos sankcijos, o prekyba degtine staiga tapo daug mažiau pelninga „Pepsi“.

Todėl SSRS pasiūlė amerikiečių kompanijai nuostabias sąlygas: septyniolika povandeninių laivų, fregata, kreiseris ir bombonešis torpedui buvo perduoti „PepsiCo“ nuosavybėn!

Žinoma, įmonei tokios karinės galios neprireikė - visa ši įranga buvo tiekiama kaip metalo laužas ir buvo greitai perparduota švedams, kurie ją sunaikino.

Tačiau kelioms dienoms „Pepsi-Cola“ gamybos įmonė tapo šešta galingiausia karine galia (na, gal septinta!)
1991 m. Atsidarė sovietų rinka ir žmonės, pavargę nuo dešimtmečių išskirtinių „Pepsi“, greitai perėjo į savo pagrindinį konkurentą „Coca-Cola“.

O 2004 m. Donaldas Kendalas buvo apdovanotas Draugystės ordinu už Rusijos ir Amerikos santykių plėtrą.

Asmeniškai aš žinojau, kaip SSRS keitė degtinę „Pepsi“, bet tik neseniai sužinojau apie povandeninius laivus. Dabar galvoju ... Galbūt, jei žinočiau, kokia kaina sovietų vyriausybė perka šią sodą užplikančią soda, būčiau pasistengusi ir gėrusi daugiau. Ar esate girdėję apie šiuos mainus anksčiau?